五月“节连不断”，不同节日想要的情绪，品牌给对了吗？

五月节日不断，从月初的五一劳动节，到母亲节再到情人节，这个月的节日安排满满当当。

而当下的消费者在过节时，所需要的体验和感受正在不断变化和丰富，比如：

520，不仅要爱的表达，更要爱的不设限；

五一劳动节，不仅要关注劳动者的权益，还变成了一场以旅行庆祝和获得放松的出行小高峰；

端午节，大家期待看到传统和现代的碰撞......

在当下的消费时代里，消费者想怎么过节？他们想要的体验和情绪，品牌都给对了吗？

五一劳动节

出游为主，要多元体验

五一假期开启「人从众」模式，各大平台花式整活玩出花！抖音化身「快乐制造机」，吃喝玩乐节搞起消费游乐场；飞猪带着AI搭子来搞事，「问一问」秒变全能导游；高德地图在香港开启“护驾模式”，「车费保镖」让乘客安全感直接拉到满格！

抖音五一吃喝玩乐节，拿捏年轻人出游情绪

今年五一，抖音发起“抖音五一吃喝玩乐节”主题活动，采用“绿色系主视觉”替代促销红，将海边、草地、都市等出游场景与“三单最高立省188”的优惠深度绑定，让用户通过沉浸式场景体验，自动关联消费动作，把年轻人“低成本也能玩出高级感”的情绪价值拉满。

除了在活动主视觉上营造区隔感，抖音还把用户的下单省钱变成了一场“闯关游戏”，在特定时间限时开启任意下一单，即可开启三单挑战，每完成一单就能解锁不同的优惠券，把购物下单变成沉浸式消费游乐场。

此次活动，抖音打破传统促销模式，将主视觉设计差异化呈现，以鲜明的视觉语言抢占用户注意力。此外，推出的“闯关式消费”玩法，满足了年轻人追求新鲜、趣味的消费心理，精准把握了消费者互动性与参与感的核心诉求。

飞猪旅行AI「问一问」，出游说走就走

飞猪也跟上了AI潮流,在五一假期来临之际，推出了新一代旅行AI「问一问」，让AI成为消费者五一出游的得力助手。AI「问一问」拥有智慧交通顾问、酒店顾问、路线定制师等多个专业助手，能像专业的旅游服务从业者一样思考问题、执行任务，提供定制化般的服务。

不仅如此，AI「问一问」还接入了平台的报价引擎，实时调用机票、酒店价格等数据，让用户第一时间掌握最新行情。同时，基于用户实时位置，它还能推荐周边便利店、餐馆等生活服务信息。

在五一旅游出行高峰期，飞猪凭借AI「问一问」，充分满足了年轻消费者对个性化、高效出行的追求。既彰显了平台强大的AI技术实力，又进一步提升了品牌在年轻客群中的知名度与好感度。

高德地图上线「车费保镖」功能

五一假期，高德地图宣布在香港上线「车费保镖」功能，通过智能技术实时识别司机兜路等异常情况，帮助乘客击退高价刺客，主动保障乘客权益。同时，还发布了一支魔性短片，将香港三大经典港片片段进行改编，通过喜剧桥段对应香港打车时的绕路费、隧道费、行李费三大痛点。

在香港，出租车服务质量长期饱受诟病，严重影响乘客体验。高德地图通过技术革新与创意营销的双重发力，不仅推动了自身业务在香港的渗透，更在满足消费者权益保障需求的同时，树立起可靠、贴心的品牌形象。

在当下的消费市场中，消费者需求正朝着个性化、体验化、智能化方向加速转变，他们更加追求高效便捷且能满足个性化需求的产品与服务。抖音、飞猪、高德地图的这些案例以创新营销与技术突破抢占市场先机，从不同维度发力，不仅提升了自身品牌竞争力，更引领行业朝着契合消费新趋势的方向不断发展。

温情母亲节

传递爱与关怀，母亲要被看见

母亲节之际，品牌们卷出暖心新高度。野兽派请来冻龄女神赵雅芝，以优雅魅力诠释母爱；美团闪购带向太母子开启“潮流副本”，把「闪购即潮流」塞进每个年代的购物车；爱慕邀请三对母女唠嗑式对话，在拥抱中体会母爱与亲情。

野兽派，和赵雅芝过母亲节

今年母亲节，野兽派延续了「每个妈妈都喜欢花」的经典主题，发布2025母亲节主题大片《每个妈妈都喜欢花》。片中，国民演员赵雅芝及其儿子黄恺杰共同演绎了一场跨越代际的温情对话，野兽派记录了他们平常的一天，看似普通的相处，言语间无处不透露着母子间的关怀与爱，引发观众对「母爱如萱」的共鸣。同时，野兽派同步带来以「萱草花」为主题的品牌新一季母亲节系列产品。

野兽派以萱草花为媒介，通过镜头真实记录赵雅芝与儿子黄恺杰的日常相处场景，以去滤镜化的叙事方式，解构传统语境下“完美母亲”的刻板印象，将目光投向日常相处中流动的真挚情感。

这种极具共鸣感的表达方式，让野兽派成功构建起“懂情感、知人心”的品牌差异化认知，在消费者心中烙下温暖印记，引发观众情感共鸣，让消费者感受到品牌对情感的理解和尊重，从而提升了品牌的情感价值。

美团闪购×向佐母子，「妈妈早见识过了」

母亲节前夕，美团闪购邀请向佐和向太陈岚出演了一则以「妈妈早见识过了」为主题的短片。以向佐、向太母子的真实互动为切口，揭开妈妈们“早就在潮流前线”的生活密码。

短片通过日系、美式、港风等多元风格的场景切换，串联起邮购、电视购物到即时零售的消费变迁。向太以亲身经历演绎不同时代的购物潮流，既展现妈妈们对美的敏锐感知力，更暗藏“每个时代的流行，都有妈妈们的身影”的情感共鸣点。

美团闪购以“闪购即潮流”的价值锚点，通过“妈妈的早见识”建立起“美团闪购=前沿生活方式”的认知链路，让品牌与温情、潮流相结合，赢得消费者的好感。

爱慕：爱在每个拥抱里

爱慕以「拥抱·爱」为主题，邀请了三对母女，展开了一场关于爱与拥抱的温暖对话，以轻松的对话形式分享母女之间的相处故事。此外，爱慕还携手艺术家张显，创作主题插画，献给每一位妈妈。

爱慕以拥抱之名，将品牌理念与母亲节主题相融合，将产品特性与情感刚需深度绑定，不仅强化了用户对品牌温度的认知，更在“她经济” 竞争中开辟出一条差异化路径，同时也为消费者带来了一场充满爱意与温暖的情感体验。

从消费趋势看，当下消费者越发注重情感共鸣与个性化体验。品牌以去滤镜化叙事，打破刻板印象的营销方式，契合消费者对真诚的渴望。此外，将品牌理念与情感刚需紧密绑定，打造独特的情感体验，能让品牌赢得消费者的认可与好感。

520浪漫攻势

重塑情感表达，年轻人要不设限

在充满爱意的520，品牌们简直是脑洞担当。金典直接给「姐系美学」开外挂，展现新时代女性魅力；RIO搞事情搞到古代，拉李清照组「微醺搭子」，把才女词里的氛围感玩成一个人的浪漫公式；心相印把爱塞进抽纸里玩起「具象化魔法」。

金典×王蓉，《祝你像姐一样》

金典在520节点推出主题短片《祝你像姐一样》，借由浪姐王蓉之口，为所有女生送上了一份别样的祝福。短片中穿插不同女性博主在生活、职场等场景的故事，通过碎片化日常的拼接，勾勒出“姐”的多元形象。

当大众还在为王蓉离开《乘风2025》舞台感到意难平时，金典敏锐洞察到这争议背后的情绪，选择王蓉担任主角，将公众对她的意难平情感转化为对“姐系精神”的认同，用“姐”的故事唤起女性共鸣。这种将社会情绪转化为品牌语言的创新表达，为“520”营销注入了突破性的女性视角。

RIO携手李清照，一个人「照」样微醺

今年520，RIO携手李清照，上线主题短片《520，一个人「照」样微醺》。短片用一系列“爱情清醒语录”狠狠戳中了当代年轻人的心。

“常记溪亭日暮，沉醉不知归路”变为“好险，不是爱情里的不归路”；从“凄凄惨惨戚戚”到“不如一个人轻轻松松”的清醒宣言，将李清照的经典词作改编成犀利的“反恋爱脑”宣言。

RIO借助李清照的口吻，引入经典诗词，以诙谐幽默的表述方式，将两人的浪漫叙事改写为一人的独处哲学，既迎合了都市人独而不孤的社交需求，又凸显了产品“一个人的小酒”这一卖点。

心相印打造“心动地标”

心相印再度延续“520爱在心相印”的品牌营销动作，围绕「寻常有爱，用心相印」的主题，挑选重庆、泉州、上海、哈尔滨四座具有代表性的城市，挖掘不同城市的特色民俗，将镜头聚焦于生活中的爱。借助代言人肖战作为品牌观察者，串联起用户的真实故事，把抽象的爱具象化到日常生活的点滴瞬间。

通过极具共鸣的场景描绘，心相印将抽象的“爱”具象化，让消费者真切感受到爱是日常生活中平凡却又温暖的点滴。这种将爱与产品紧密相连的方式，契合了当下消费追求真实、注重情感体验的趋势，深化了“爱在心相印”这一品牌主张。

在520情感营销的赛道上，品牌对当代消费趋势的洞察正从「浪漫符号堆砌」转向「多元价值共振」。年轻消费者对节日营销的期待早已突破传统爱情框架，更渴望看到对个体生命状态的真实映射，自我价值的觉醒、单身自洽的从容、平凡日常的温暖，都成为品牌与用户建立情感联结的重要切口。

传统端午节

焕新活力，要“松弛过”

端午“粽子大战”之外，品牌们另辟蹊径卷出新高度。快手联合躺岛养生跨界，「睡个好觉」礼盒直接就是打工人的续命急救包；伊利请柯洁下了盘「松弛棋」，把端午养生玩成反内卷宣言；饿了么在地铁站为屈原布置诗歌展，巧妙玩梗、感谢屈原带来端午假期。

快手×躺岛，「睡个好觉」端午礼盒

端午时节，快手与睡眠环境品牌「躺岛」联名，打造专注于睡眠场景的端午礼盒，传递「好好睡觉，睡个好觉」的健康理念。礼盒用编织袋作为外包装，可做双肩收纳包使用，礼盒内不仅有四种口味的传统粽子，更搭配安睡夏凉被、安睡贝贝抱枕、白噪音挂件及可灵AI灵感值兑换卡，将传统节日元素与睡眠场景深度融合。

随着生活节奏加快，睡眠质量成为打工人最稀缺的“奢侈品”，对“睡个好觉”的渴望已演变为亟待满足的情感刚需，快手与躺岛的主题礼盒正是对这一趋势的有力回应。同时，这种将情绪价值、实用功能与传统文化相融合的创新产品，顺应了消费者追求个性化、体验化与情感共鸣的消费趋势，让打工人在端午佳节收获的不仅是一份礼物，更是对自我关怀与生活品质的追求。

伊利×柯洁，端午节给自己松松绑

伊利以“松绑”为核心，邀请世界围棋冠军柯洁担任端午推广大使，拍摄了一支极具感染力的广告片。

短片巧妙融合传统与现代元素，露营野餐的惬意、好友相聚的欢乐、挂艾草的传统仪式以及赛皮划艇龙舟的创新玩法，营造出既充满仪式感又满是松弛氛围的过节场景。柯洁以独特视角，串联起这些画面，呼吁大众在端午假期抛开束缚，给紧绷的身心放个假。

伊利此举巧用“松绑”创意，实现双关，既指吃粽子时解开粽叶，更象征着让人们从日常压力中解脱。凭借“松绑”生活哲学触动消费者内心，将品牌与假期、情绪紧密相连，在传递节日祝福的同时，也让消费者记住了伊利带来的温暖与关怀。

饿了么「粽叶写诗」，感谢屈原带来的假期

端午节来临之际，饿了么在杭州地铁站为屈原布置了一场诗歌展，将100多首假日小诗印了粽叶上，感谢屈原给打工人带来的珍贵假期。同时，此次活动还与平台优惠一同落地，用户在饿了么搜索“谢谢屈原”即可领取粽子、周边等福利。

饿了么将「粽叶写诗」的形式与屈原的诗人身份和端午节点结合，以感谢屈原为打工人带来假期，巧妙玩梗，道出广大打工人的心声，瞬间拉近与消费者的距离，精准承接住用户渴望放假的强烈情绪。

在消费迭代浪潮中，传统节日营销正经历从“文化复刻”到“情绪共振”的范式革命。年轻一代成为消费主力军，他们对传统节日有着独特理解，不再满足于千篇一律的传统呈现，而是渴望从中获取契合自身心境的情绪价值。品牌对于传统节日的现代化表达，需以「情绪刚需」为入口，用年轻化叙事重构文化符号，在实用功能中注入情感温度，才能让品牌实现差异化突围。