口碑两极却一集8个广告，品牌主何以为《折腰》而折腰？
发布时间：2025-05-29 12:06 浏览量：5
长视频平台许久不见如此热闹的景象。
这边主打东方志怪题材的《无忧渡》刚刚在爱奇艺收官不久，5月13日，腾讯视频的《折腰》与爱奇艺的《人生若如初见》同一天空降播出；《藏海传》定档5月18日，在央八与优酷线上独播；芒果TV则选择5月19日上线《韶华若锦》。
不同年代、不同题材的古装剧同期开播，于平台而言，注定是一场关乎观众注意力与品牌招商的鏖战。
这其中，在官宣主演阵容、剧组开机之初就呈现舆论两极的《折腰》，因诸多原因成为积压剧，不过在以空降之势开播后“高开疯走”，目前已创下腾讯视频2025年热度纪录，剧集招商稳步向前。
当然，与数据飙升形成鲜明对比的，还有舆论场上路人观众与粉丝对于男主刘宇宁扮相与角色适配的讨论。内娱观众苦精品古偶久矣，古偶的未来当在破与立之间。
《折腰》空降播出，火了吗？从数据方面，确实火了，甚至是爆火的程度。
官方数据显示，5月13日开播十分钟，腾讯视频站内热度便突破20000，首日热度峰值达26712，创下腾讯视频2025年最快破26000热度的纪录。
随后，更是高开高走，开播6日，站内热度值破30000，进入腾讯视频爆款俱乐部，创腾讯视频2025开播剧集最快纪录。
“空降”往往意味着开播前宣发近零，因此大多数品牌选择静观其变，根据剧集实际的开播数据和口碑做后续的追投打算。
于是，可以看到《折腰》开播当日首播四集，先是锐澳RIO、发之食谱和皇家美素佳儿三家品牌进行了标版投放，随后次日康师傅冰红茶追投标版广告。
品牌标版广告 左右滑动查看
当然，在站内数据不断攀升后，更多品牌相继入局。根据“豆瓣萝卜走开小组 来看月”统计，在《折腰》播到第19集时，最多广告数量已达到一集8个广告位，承包高光时刻、片头、片尾和中插，广告商们可谓跑步入场。
折腰官微也在剧集破三万之时，带话题发布特别海报，与品牌共贺高光时刻。
官方“品牌共贺”图
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上述招商数据稳扎稳打，一方面证明了市场对《折腰》热度的认可，另一方面也直观反映出大剧营销的实力。值得一提的是，25日晚，三九胃泰投放了长达215秒的广告，刷新2025年全平台电视剧单集广告时长纪录。
图源微博 数据整理出自豆瓣小组
从网上的讨论中可以看出，三九胃泰的合作源于粉丝们的“千呼万唤”。剧中，男主 “魏劭”谐音“胃烧”，表兄 “魏俨”谐音“胃炎”，于是有男主粉丝喊话三九胃泰抓住机会。随后品牌非常听劝、快速行动，以剧情化动漫形式呈现片尾贴片广告，结合主角们的花絮片段，通过“弹幕式”“剧情向”植入延续剧集风格，打出“看折腰，喝胃泰，暖心又暖胃”的口号。
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三九胃泰片尾广告
不过与热度和招商上“黑马”表现相割裂的，是《折腰》播出后舆情的两极分化：一方面不少观众在剧播之后表示无法接受男主的”颜值“，甚至有网友主动出击，通过后期剪辑的方式为女主”拉郎“，另一方面则是粉丝和一些路人粉表示情节入胜，越看越上瘾。
B站拉郎视频
5月23日，《折腰》豆瓣开分6.4分。在差评中，男主刘宇宁的扮相和气质与原著角色的差距是争议的主要焦点。
截图自豆瓣
原著中，男主魏劭“年少而有英雄之名，听闻容貌亦是英美”、“魏侯年轻而英俊，勇猛而果决，城中单单只远远瞥他一眼便爱慕上他的姑娘数之不尽”，即设定是非常英俊之人。
虽然从长相上来看，演员本身不丑，但在古装造型的装扮后，上扬的眼尾、勒紧的头套，却叫人难以入戏。角色与演员的“非典型适配”，是舆论两极的主要原因。
不过，即便在开拍、开播与播出后备受争议，但上述实打实上升的数据还是再一次证明了国产古偶剧的“真香”定律。
古偶即古装偶像剧，国内的古偶剧多以爱情为主线，通过“甜宠”“虐恋”等情节满足观众的情感投射需求。这类剧集往往以女性视角展开，塑造独立或成长型女主，贴合当代女性对自我价值实现的期待。
放眼观去，过去十年间多部实打实经典爆火的古偶剧将男女主角捧上“顶流”位置，也侧面反映着内娱市场与观众对于古偶的情有独钟。
在《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等仙侠古装剧大火后，2015年内娱来到IP元年，古装IP剧在这一年开始受到更多的关注和重视。
2017年，由杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》在春节寒假档爆火，网播量高达598亿，主题曲《凉凉》至今广为传唱。同年暑期档，赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》播出，星玥CP让无数观众意难平，该剧网播量达513.5亿。
此后，《香蜜沉沉烬如霜》《东宫》《琉璃》《苍兰诀》《星汉灿烂》等高分爆款古偶凭借着引人入胜的剧情和全员演技在线的精心配置，令众多观众上头不已，由此也看出内娱观众对古偶偏爱尤甚。
回到目前仍在热播的《折腰》，在颜值争议外，剧中“双强人设+先婚后爱”的设定以及家国权谋与情感拉扯的糅合，在当下的古偶市场依旧讨喜，成功吸引不少观众为剧情“买单”。
客观来看，除了因为该剧是由人气小说改编，女性书粉基础强大外，剧集开篇就展露出的高密度、快节奏叙事和主角们丰满的形象快速抓住了观众眼球，激发观众继续看下去的欲望。
《折腰》开篇10分钟便厘清了世仇背景，随后姐妹替嫁、男女主大婚、后院宅斗等情节为后续故事走向埋下悬念，同时计谋、战争与情感线多线融合，以强情节、快节奏的叙事风格和错综复杂的剧情结构增强了剧集的可看性和话题性。
在故事内容与节奏之外，该剧在制作与呈现上也是加分项满满。有质感的滤镜、精致的服化道、宏大的战争场面以及女主宋祖儿的古装扮相，都凸显了制作团队的用心，同时女主小乔人设吸睛，智谋与成长线让人物较小说更加丰满与立体。
《折腰》的争议与成功，一定程度上映射了当下古偶剧的阵痛与希望。
一方面，内容呈现上，近年来国产古偶不断进行着创新融合，叙事模式从单一的情爱主线转向多元融合，通过与权谋智斗、女性成长、神话重构等元素结合，拓展题材的深度和广度。一如《梦华录》《长月烬明》《墨雨云间》等众多精彩大剧的涌现。
不过另一方面，工业化、同质化制作层出不穷，例如在剧本情节、制作流程、演员搭配和妆造方面大同小异。这便也造成了人设标签化、套路循环化、场景“批发感”、演员“换乘恋爱”等结果出现。可以说，观众苦精品古偶久矣。
此次《折腰》的争议也再次将古偶长期的矛盾摆在台前：”颜值正义“与角色逻辑的冲突——一方面是观众出于视觉观看体验对于不贴角色的演员的单方抵制，另一方面则是片方与制作方出于成本、粉丝群体、招商等多方考量后的执意拥护。
当然到了2025年，关于选角方面的争议已不是新鲜的大事，在此之前内娱也先后有过正反案例。
例如，在《三生三世十里桃花》官宣开机之初，就有不少书粉表示难以接受赵又廷扮演的夜华一角。但在剧播之后，演员赵又廷凭借着精湛的演技，收获了诸如”整容式演技”“天选夜华”等一致好评，一个经典角色也经此诞生。
不过，在之后的2021年，一众小成本古装剧却因男主们的颜值被观众骂上了热搜，甚至有网友盘点整理出一份“古偶丑男101”的名单。但这部分剧因为演技、扮相、制作粗糙等原因，在争议外并没有更多的水花。
也因此，种种迹象证明相比于”完美的颜值“，主角在演技上对“立体灵魂“的塑造、角色与演员互相成就后的生命力更影响观众的观感。而这，需要演员与片方的共同投入。
归根结底，“好故事+好演员+好制作”三位一体的统一，是古偶未来健康发展的必备条件。在此之前，制作方更应找到演员与市场双向选择的平衡点。