爱慕股份多品牌矩阵布局再获佳绩，儿童与少女内衣市场领先

在近期结束的2025年中国消费品市场发展大会暨第三十三届中国市场商品销售统计结果发布会上，爱慕股份旗下包括「爱慕儿童」与「爱慕少女」在内的多个品牌在2024年取得了同类产品综合市场占有率第一的成绩，显示出其在品牌运营、产品开发和渠道管理等多方面的稳定能力。

相较于成人内衣市场的高度竞争与成熟分化，儿童内衣赛道仍处于持续发展阶段，消费结构在升级、品类需求在扩张。爱慕股份早年已意识到这一潜力，并先后布局了爱慕儿童与爱慕少女。前者聚焦0至12岁的儿童内衣与贴身服饰，后者则更侧重8至16岁少女在成长阶段的身体变化与心理敏感期，提供更加细致、分龄化的产品设计与穿着引导。

爱慕儿童并非单纯延续成人产品的缩小版本，而是基于儿童身心发育的特点，对材料、工艺、安全标准等多个环节进行重新设计与定义。在产品层面，其聚焦于内衣、背心、家居服等基础贴身穿着，并辅以具有教育意义的设计语言与穿着指导，意在帮助儿童建立对“穿着舒适、安全”的初步认知。

针对青春期阶段女孩的身体发育与心理成长，爱慕少女更具分龄引导特征，承担着穿着功能与情绪支持的双重角色。产品从发育第一件小背心到稳稳承托的运动款，覆盖不同成长阶段需求，同时在宣传内容中融入“成长不慌张”、“亲密陪伴”等轻心理导向，以更温和的品牌声音接触正在形成自我意识的青少年群体。

在整体品牌布局中，这两个品牌也构成了爱慕在用户生命周期管理上的“前置入口”——让消费者从婴童时期便与品牌产生联系，建立基本信任，为后续在青少年及成年阶段的品牌延续奠定基础。从儿童到少女，再到成年，这一条生命周期链路体现出爱慕股份在品牌架构上的长期思考。更重要的是，儿童与青少年群体的消费决策不仅受自身偏好影响，更依赖于家长对品牌的判断。而爱慕股份作为在成熟女性市场拥有多年影响力的企业，其母品牌口碑为儿童内衣与少女内衣提供了天然的信任背书，使得其在新用户拓展与家庭用户经营中具有相对优势。