当艺术邂逅商业：爱慕股份如何用多元体验打破品牌营销同质化困局

服饰行业竞争日益激烈，品牌传播同质化已成为普遍现象。而爱慕集团独辟蹊径，超越传统产品营销模式，打造集艺术展、音乐会、时尚大秀于一体的多元体验场景，成功构建了与消费者深度连接的情感桥梁。

艺术融入商业

Aimer Art作为爱慕集团打造的艺术生活项目，致力于为消费者带来多元的艺术审美视角与沉浸式消费体验。与传统服饰品牌单纯注重产品推广不同，爱慕通过艺术项目的持续运营，构建了独特的品牌文化生态系统，使消费者在参与艺术体验的过程中，自然接纳品牌的价值主张。

八月盛夏，爱慕在成都万象城推出《色彩·生机》艺术展，邀请新锐艺术家运用综合材料创作充满想象力的艺术作品。展览以织物为媒介，通过色彩与材质的创新组合，构建了一场奇妙的时间之旅。艺术家们以细密针脚埋下回忆与过往，用每一次编织藏入对梦与未来的期许，邀请观众驻足感受人世间的细碎与生动。

光声交织的品牌美学体验

8月29日，"爱慕时光音乐会"在成都万象城下沉广场盛大举行。这场从下午持续至傍晚的活动，完美诠释了爱慕品牌艺术美学中细腻与张力并存的特质。此外，活动现场还精心设置了丰富的打卡装置与趣味集章活动，观众通过参与音乐游戏、参观艺术展览、探访爱慕品牌旗舰店等互动环节，即可获得限量艺术周边礼品。有效串联起艺术、娱乐与商业空间，增强了活动的参与感和传播性，让艺术体验不再是单向的观赏，而是多元的互动参与。

织物与音符的共舞

在音乐的烘托下，爱慕携手意大利知名设计师曼托呈现的「以爱之名」联名系列也逐一登场。该系列以"爱是激情、爱是自由、爱是甜蜜"为理念，深入诠释多元之爱的不同维度。设计师的国际化视野与爱慕对中国女性身心需求的深刻理解相结合，在T台上演绎出兼具艺术美感与实穿性的当代内衣及服饰作品。

此次爱慕股份在成都万象城的系列活动，清晰展现了品牌在当下市场环境中的创新路径。在消费分层与个性化需求凸显的时代，爱慕没有停留在单纯的产品层面，而是选择以艺术作为核心纽带，深度链接大众生活方式，激活在地市场。更让艺术融入观展、打卡、互动、购物全流程，成为品牌体验的核心组成部分，为行业提供了品牌建设的新思路与新方向。