爱优腾芒轰炸“最卷”七夕档

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

又逢七夕佳节，每年这个时候电影院就会有不少爱情影片等候着观众。

与往年不同的是，今年长视频平台也罕见地齐刷刷赶来送上“浪漫套餐”，一大早爱优腾芒四家都开启七夕主题宣传活动，既有一大波新鲜出炉的大剧CP向物料，也有平台针对节日特意打造的专属限时福利等，堪称剧集领域“最卷”七夕档。

经典重温“回忆杀”

经典的爱情故事永不过时。

为契合七夕的“真爱”氛围，各平台纷纷拿出过往曾俘获过无数观众芳心的热播爱情题材剧集，以限时免费看的形式带观众重温经典，并覆盖古装、都市、奇幻等多种类型以满足不同用户需求。

限免力度最大的爱奇艺以“爱奇艺七夕先甜一部”为主题一口气放出恋恋剧场16部剧参与8月24日-29日的三天全集限免活动，覆盖多类甜宠题材，古偶代表如《苍兰诀》《长风渡》《宁安如梦》《七时吉祥》《颜心记》等，现偶有《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》《爱情应该有的样子》《超时空罗曼史》等，其中不乏多部热度破万的爆款热剧。

优酷主要针对其引以为傲的仙侠古偶《长月烬明》开启逐集限免，8月29日10点起限免7集、之后每日限免5集、9月4日10点-5日10点即可全集限免观看。同时，平台还在站内设置了“七夕予你，宇宙级的浪漫”专题页，不仅涵盖20余部爱情类型剧集，还将动漫、电影等内容品类的相关作品分门别类展示，方便用户按需观看。

腾讯视频则在其“鹅媒山七夕片单”中将平台今年以来热播的古偶、现偶囊括到一起，包括《滤镜》《折腰》《陷入我们的热恋》《锦月如歌》等以及正热播中的《子夜归》和于七夕当天开播的《十二封信》，异性恋天花板、纯爱救赎、顶颜CP等形成多类型剧宣矩阵。

芒果TV这边也设立了“七夕专宠”专题，免费放送《长乐曲》《锦绣芳华》《去有风的地方》《以爱为营》等10余部剧集的首集内容，并从24日开始就对《长乐曲》开启为期6天的全集限免。

专属物料大轰炸

而每逢这种平台档期运营期间，待播储备的较量一定是必不可少的；加上七夕这一节点的加持，不管什么题材都有机会通过发布CP向的物料博一波眼球。

待播剧物料大户腾讯视频在微博话题词#鹅剧甜告白#下接连放出了《百花杀》《莫离》《兰香如故》《骄阳似我》《山河枕》《慕胥辞》《玫瑰丛生》等十多部重点剧集的最新CP剧照、拍摄花絮等。

如刚杀青不久的古偶《百花杀》在七夕当天上午先后发布了#百花杀七夕抱着过#CP向海报和花絮视频，孟子义和何与两位主演“呦呦鹿鸣”甜蜜相依的高甜氛围糖度爆表；又如王子文和刘宇宁主演的都市爱情剧《玫瑰丛生》释出“七夕漾心海报”和“七夕唯你视频”，游船对视的侧颜和男女主最萌身高差令不少粉丝带头嗑糖。

爱奇艺同样储备颇丰，《轧戏》《双轨》《逐玉》《折月亮》《一笑随歌》《烟花少年》等多部新剧公布七夕专属物料，主打CP高甜互动。

以李沁和陈哲远主演的古偶《一笑随歌》为例，剧方以二人的一段双人拍摄花絮作为七夕“狗粮”，视频中两位演员对峙与甜蜜反差拉满；还有年代剧与现偶的代表《烟花少年》和《折月亮》分别以短视频和剧照的形式庆祝七夕，前者大方释出黄景瑜与关晓彤在剧中的30s亲密互动戏份集锦，后者更是直接官宣主演全阵容并一次性放出多张角色海报，仪式感十足。

优酷方面也不甘示弱，以主打情感题材的生花剧场为主力，头部大剧包括《凤凰台上》《烽影燃梅香》《入青云》《灼灼韶华》《亦舞之城》《无可替代》等。

例如民国商战题材《灼灼韶华》中热依扎和杨祐宁演绎势均力敌的乱世情感，从七夕剧照二人的站位也能看出他们既是相互爱慕的恋人也是彼此扶持的伙伴；再如仍在热拍中的都市职场剧《无可替代》官微发布了七夕主题海报和拍摄花絮，魏大勋和赵今麦的职场双强感扑面而来。

芒果TV则带来了《野狗骨头》《你是迟来的欢喜》《欢聚》《耀眼》等待播新剧的七夕花絮视频，其中宋威龙、张婧仪等主演的现偶《野狗骨头》于当天17:00在站内开启直播，两位演员合体分享幕后花絮、复刻名场面等，提前上演甜“野”告白。

多重互动糖管够

除了卷物料，各平台还围绕七夕主题发起特色活动引导用户积极参与互动，为剧集导流的同时强化品牌影响力。

具体来看，腾讯视频联合多部新剧在微博发起告白台词征集、拍立得抽奖、彩蛋触发机制等多样化活动。如《三线谜回》的告白词是“如果真有那么一天，我也绝对不会忘记你”，《兰香如故》《百花杀》等剧带相关话题词转发即可抽粉丝送双人拍立得，《花开锦绣》等剧进入剧集超话发博许愿就会触发惊喜彩蛋等。

优酷以抽奖互动为主，一是带话题#优酷七夕真爱片单#转发评论即有机会抽主演签名照及周边，二是优酷生花剧场和中国劲酒联名推出“真爱如酒”限定礼盒，带话题词#上优酷看带劲的爱情#表白就能参与活动。

爱奇艺则将线下互动与线上福利有机结合，一方面在上海、广州等六大城市商圈同步投放热门剧集的LED告白屏，“苍兰夫妇”（虞书欣×王鹤棣）、“一见茹顾”（白敬亭×宋轶）等人气CP的甜蜜语录点亮屏幕；另一方面在微博开启转发抽奖、许愿彩蛋等常规活动。

此外，爱奇艺还与平台热播综艺和动画联动，如综艺《灿烂的市集》推出七夕专场抽取VIP月卡福利、《苍兰诀动画》同步推送七夕节日祝福等。

总体而言，长视频平台此次七夕不约而同地紧抓用户对节日的情感需求，整合经典剧集限免、待播剧CP营销、粉丝强互动等多维攻势，“高甜”氛围遍布多个营销场景。

虽说短短一天的七夕佳节即将结束，但这一套品牌传播组合拳想必还会继续发挥余热，在大家脑海中留下深刻印迹。