爱慕新广告，高级又接地气

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

群玉山给爱慕拍的最新广告片《一缕金》，把文化营销玩明白了。

这是一支为爱慕开运系列贴身衣物拍摄的广告，贴合新年氛围，却没有采用常见的鞭炮、红包等热闹元素或龙凤、祥云等大众符号。

短片聚焦藏地雪山祈福仪式，用“日照金山”的意象呼应“新年求好运”的大众诉求，让红品营销高级又接地气。

这支广告片的核心突破，在于用仪式感打破了传统红品营销喊口号、贴符号的浅层表达，通过记录真实的雪山祈福，让“开运祈福”从抽象概念变为了观众可感知的情感载体。

燃油灯，敬山河，供朵玛，撒隆达，礼烟火，鸣海螺。

群玉山在短片中以时间推移为轴，呈现了完整的藏族祈福仪式，从“夜至四更燃油灯”到“直待日照金山”，让观众远程参与一场跨越屏幕的精神祈福，跟着镜头的节奏，经历筹备、祈愿、见证的心路历程。

当日照金山的金光漫过山尖，“天地光华，皆归我身”，观众对新一年平安顺遂的向往随之达到顶峰，短片在后半段也顺着这份情感共鸣，用金光流转的镜头和红锦纺织的特写，自然地将产品元素嵌入庄重的祈福场景。

借金光一缕

缠红锦 纺香囊

新年衣成

兴一年金福红运

借一缕地耀天光

一缕金 开运红

文化营销并不少见，但很多品牌的文化营销要么停留在元素拼接的表面关联，要么是拿西藏的自然和地域属性做噱头，缺乏对自然文化的尊重与深度挖掘。

群玉山和爱慕的这支广告片高级之处，恰恰在于以尊重藏族文化为前提，不把日照金山与藏族祈福视为营销噱头，而是深入挖掘其精神内核，使祈福仪式成为有温度的情感载体。

短片中出现的供朵玛、撒隆达、鸣海螺等仪式环节，都是基于真实的文化内涵，供朵玛是向天地诸神表达感恩与祈愿的祭品，撒隆达是与自然沟通、传递祝福的载体，鸣海螺则是仪式开启的信号。

短片没有选择夸张演绎放大藏族文化的神秘感与视觉奇观，而是用克制的镜头语言记录仪式本身，以平等视角展现出祈福仪式的精神价值。

作为核心表达的日照金山，兼具自然奇观与精神寄托的双重属性。在藏族文化中，日照金山被视为神山显灵的吉兆，承载着人们对希望与好运的期待。短片通过放慢镜头节奏，还原出了敬畏自然、静待吉时的文化语境，而非将日照金山简单作为产品的金色背景板。

这种对文化的敬畏，让爱慕开运系列避免了生硬叠加文化符号，而是将金光意象具象化为红锦面料上的金线刺绣与香囊的金色装饰，在传递藏族祈福的庄严感的同时，也让采用红、金配色的产品不会显得突兀，反而多了一份把雪山祈福的好运带入日常的祝福。

爱慕开运系列跳出了红品赛道常见的营销范式，多数品牌仅用“红色=好运”的简单逻辑包装产品，用满屏红色、“福”字等符号强化节日氛围，却从未解释“为何穿这件红品能开运”。

爱慕和群玉山合作的这支短片，通过雪山祈福+日照金山的组合，为开运提供清晰的精神依据：开运系列红品，并非单纯因颜色象征吉祥好运，而是借藏地祈福仪式的神圣感，让红品成为承载“天地光华”的祈愿信物，让开运从抽象的口号，变成有仪式见证、有情感支撑的文化载体。

在这支短片的评论区，网友纷纷留下求好运的祝福，正是对雪山祈福赋予开运系列“以衣载愿、诚挚祝祷”价值的认可。

这种不依赖元素堆砌、而是挖掘精神内核的营销，让爱慕开运系列超越了普通红色单品的意义，当消费者穿上贴身衣物，不再是单纯“穿红”，而是开启一场具象化的开运仪式。

柔软的面料之上，贴身衣物承载起新年祝福与祈愿的仪式感与精神价值，让品牌与消费者的连接，从“买卖产品”升华为“共赴祈福仪式”。

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